Buona Giornata internazionale della donna, amanti delle sneaker!
Per celebrare questa giornata e questo mese davvero speciali dedicati a sostenere e sostenere le donne influenti in tutto il mondo, abbiamo deciso di mettere in luce alcune donne fonte di ispirazione che stanno facendo scalpore nel settore creativo.
Dal racconto dei loro successi e delle sfide alla formazione della futura generazione di creativi, questa serie è incentrata sulla promozione delle iniziative guidate dalle donne che hanno continuato ad avere un impatto positivo sulla società. Non importa quanto grandi o piccole siano, siamo tutt'orecchi e speriamo che lo siate anche voi!
La prima a salire sulla sedia è Steph , un'autoproclamata prodigio del marketing e sneaker addicted di lunga data che ha avuto modo di immergersi in numerose iniziative guidate da donne, a partire dalla sua pagina Instagram Women's In Sneakers, passando per la sua agenzia creativa Gang Gang, avviata in soli 8 mesi, e diventando anche una collaboratrice editoriale di SheakerMag. Mentre cucinava con entusiasmo, non solo con il suo cibo, ma anche nel mondo delle sneaker, abbiamo incontrato Steph per scoprire di più sulle sue ambizioni nel settore creativo.
Leggi l'intervista completa qui sotto
C: Ciao Steph, grazie per aver trovato il tempo, nonostante i tuoi impegni, per parlare con la famiglia Crep! Prima di tutto vorremmo chiederti come stai.
S: Sì, sto bene, sono super impegnato. Ho appena fondato un'agenzia alla fine dell'anno scorso chiamata Gang Gang, che si occupa di community e social come TikTok e di come possiamo unirli e collaborare con i brand.
Creare Women in Sneakers era incentrato sulla comunità e sul riunire persone con una passione comune, in particolare per le sneaker e lo streetwear. C'era una bella sinergia: ho fondato Gang Gang con due mie ex colleghe di TikTok ed è quello che ho fatto finora. Gestire un'agenzia, lavorare come freelance, fare... Donne con le scarpe da ginnastica e tutto il resto.
Sto bene, sono impegnato ma anche molto felice e molto contento.
C: È fantastico essere qui con noi oggi, adoriamo quello che fai, ma per le persone che ti conoscono meno e che conoscono meno il tuo lavoro, potresti raccontarci qualcosa di te?
S: Sono un po' quella che mi piace definire la tuttofare, faccio un po' di tutto! Tradizionalmente il mio background è nel marketing, ho collaborato con ASOS e con marchi di sneaker, occupandomi di Adi, Reebok, Vans, North Face ecc.
Ho lavorato anche con On Running, un marchio svizzero di sneaker, e li ho aiutati a lanciare il loro prodotto lifestyle, occupandomi di tutto, dai piani di mercato ai concept, alla creazione di contenuti con gli influencer, a come organizzare gli eventi e a come presentarsi nel panorama degli appassionati di sneaker.
Mi occupo anche di produzione, se non sapete cos'è la produzione, è fondamentalmente il dietro le quinte di come nasce un servizio fotografico. Tutti i bellissimi contenuti che vedete arrivare da brand e creativi, sono come se ci fosse un produttore che lavora dietro le quinte per far sì che tutto ciò accada.
Lavoro come produttore/project manager, ma direi che mi occupo anche molto di relazioni. Molti dei miei ruoli riguardano la costruzione di relazioni, la connessione tra le persone e l'assicurarmi che tutti rispettino i propri impegni.
S: Sono un po' quella che mi piace definire la tuttofare, faccio un po' di tutto! Tradizionalmente il mio background è nel marketing, ho collaborato con ASOS e con marchi di sneaker, occupandomi di Adi, Reebok, Vans, North Face ecc.
Ho lavorato anche con On Running, un marchio svizzero di sneaker, e li ho aiutati a lanciare il loro prodotto lifestyle, occupandomi di tutto, dai piani di mercato ai concept, alla creazione di contenuti con gli influencer, a come organizzare gli eventi e a come presentarsi nel panorama degli appassionati di sneaker.
Mi occupo anche di produzione, se non sapete cos'è la produzione, è fondamentalmente il dietro le quinte di come nasce un servizio fotografico. Tutti i bellissimi contenuti che vedete arrivare da brand e creativi, sono come se ci fosse un produttore che lavora dietro le quinte per far sì che tutto ciò accada.
Lavoro come produttore/project manager, ma direi che mi occupo anche molto di relazioni. Molti dei miei ruoli riguardano la costruzione di relazioni, la connessione tra le persone e l'assicurarmi che tutti rispettino i propri impegni.
Quindi mi occupo un po' di tutto: costruzione di relazioni, gestione di progetti, produzione, creazione di contenuti. I miei amici dicono sempre che sono una persona che mette in contatto, se hanno bisogno di qualcosa sanno che Steph può farlo e questa è una cosa davvero bella, quindi è proprio quello che faccio!
C: Qual è stato il primo momento in cui hai capito di avere una passione e un amore per le sneaker?
S: Fin da quando ero molto giovane, quindi c'è un doppio motivo. C'era un negozio a Oxford, quindi è da lì che vengo. Il negozio si chiamava Ryouki a Oxford e vendeva streetwear. È stato il primo del suo genere che abbia mai visto, ci andavo sempre con mio padre e guardavo tutte le scarpe, i vestiti, tutto. Ogni fine settimana mio padre mi portava ed era gestito da Ryan, che ora gestisce il Drop Date, era il suo negozio.
C: Qual è stato il primo momento in cui hai capito di avere una passione e un amore per le sneaker?
S: Fin da quando ero molto giovane, quindi c'è un doppio motivo. C'era un negozio a Oxford, quindi è da lì che vengo. Il negozio si chiamava Ryouki a Oxford e vendeva streetwear. È stato il primo del suo genere che abbia mai visto, ci andavo sempre con mio padre e guardavo tutte le scarpe, i vestiti, tutto. Ogni fine settimana mio padre mi portava ed era gestito da Ryan, che ora gestisce il Drop Date, era il suo negozio.
Fu allora che mi dissi "Ok, questa è una specie di ossessione". Mi piaceva entrare lì per vedere le diverse silhouette, e l'abbigliamento femminile era al piano di sotto, e all'epoca non c'erano nemmeno così tante scarpe da donna, ma adoravo davvero entrare in quel negozio e l'esperienza di acquisto.
Questo è ciò che ha davvero consolidato il mio amore per questo settore, perché adoravo i vestiti e i prodotti, e quindi questo è sicuramente uno di quelli. Inoltre, la mia famiglia ha avuto un'influenza enorme! Ho una famiglia molto numerosa, ho cugini, zie, ecc. All'epoca ero uno dei più giovani, ma avevano delle scarpe nuove.
Ricordo che mio zio aveva un tatuaggio della Nike, una delle mie zie aveva le ultime scarpe da ginnastica, aveva le Rift e le Shox prima di chiunque altro e io avevo la sua stessa taglia di scarpe, quindi me le prestava e altre cose del genere e la gente mi chiedeva "E dove le hai prese?". Credo che sia stata una combinazione della mia famiglia e della mia esperienza nel commercio al dettaglio a farmi innamorare dello streetwear.
C: Pensi che ci sia una differenza tra Oxford Streetwear e London Streetwear?
S: Sì, al 100% e penso che sia un punto davvero importante, perché quando mi occupo di strategie di marketing e cose del genere, mi dico: "Ok, sì, Londra è un centro, un centro di cultura, è vivace e movimentata, è come un punto di incontro per le persone". Ho anche frequentato l'università a Leeds, e lo stile di Leeds è completamente diverso da quello di Londra e Manchester.
C: Pensi che ci sia una differenza tra Oxford Streetwear e London Streetwear?
S: Sì, al 100% e penso che sia un punto davvero importante, perché quando mi occupo di strategie di marketing e cose del genere, mi dico: "Ok, sì, Londra è un centro, un centro di cultura, è vivace e movimentata, è come un punto di incontro per le persone". Ho anche frequentato l'università a Leeds, e lo stile di Leeds è completamente diverso da quello di Londra e Manchester.
Sai, penso sempre che sia necessario soddisfare sia Jane a Liverpool che la tua crew di sneaker più accanita a Londra. Credo che questa diversificazione sia davvero importante e che le persone si sentano incluse e rappresentate, così da non dare l'impressione di alienarsi.
Penso che ci sia una differenza nel crescere a Oxford, sì, ci sono sicuramente influenze londinesi. Ci sono molti studenti anche a Londra, c'è molto stile vintage, c'è un po' di gioventù a Oxford. Inoltre, non voglio dire "vecchio", ma c'è anche una fascia demografica più anziana a Oxford. Questa combinazione ha un impatto davvero notevole. Direi che, in termini di cultura della moda, c'è una sottocultura di sneakerhead nell'Oxfordshire.
Penso che ci sia una differenza nel crescere a Oxford, sì, ci sono sicuramente influenze londinesi. Ci sono molti studenti anche a Londra, c'è molto stile vintage, c'è un po' di gioventù a Oxford. Inoltre, non voglio dire "vecchio", ma c'è anche una fascia demografica più anziana a Oxford. Questa combinazione ha un impatto davvero notevole. Direi che, in termini di cultura della moda, c'è una sottocultura di sneakerhead nell'Oxfordshire.
Penso che sia per questo che Ryouki fosse avanti coi tempi: è il tipo di negozio di cui abbiamo bisogno in centro città, ci sono solo le catene. Non ho niente contro le catene, ma avere negozi indipendenti con una collezione curativa è un bel tocco quando si parla di cultura delle sneaker. È questo che secondo me manca oggi nel mondo delle sneaker.
Direi che Oxford è un po' in una bolla, molto influenzata dalle tendenze. Capisci cosa intendo, la gente indossa sempre lo stesso tipo di cose, e credo che sia importante poter aggiungere il proprio tocco personale e dare un tocco personale alle tendenze.
C: Sei più un sostenitore dei negozi indipendenti o ti piace la moda mainstream? Cosa ne pensi?
S: Quindi, adoro l'indipendenza e penso che la sfida che devono affrontare sia che sono i marchi a dettare loro quali prodotti acquistare, e questo è davvero difficile per loro sopravvivere. In definitiva, se pensate a Pam Pam, un negozio di Londra riservato alle donne, hanno chiuso perché alcuni marchi non fornivano loro i prodotti di cui avevano bisogno per prosperare e penso che questo sia un aspetto in cui i marchi potrebbero fare meglio.
Hanno un sistema di account; account di livello superiore, quindi diciamo che un END, ad esempio, sarebbe un account di livello superiore, quindi avrai un JD o un Size? che sarebbe un account di livello B, quindi avrai un account di livello C che sarebbe, ad esempio, JD Sports, gestiscono i loro prodotti in questo modo.
C: Sei più un sostenitore dei negozi indipendenti o ti piace la moda mainstream? Cosa ne pensi?
S: Quindi, adoro l'indipendenza e penso che la sfida che devono affrontare sia che sono i marchi a dettare loro quali prodotti acquistare, e questo è davvero difficile per loro sopravvivere. In definitiva, se pensate a Pam Pam, un negozio di Londra riservato alle donne, hanno chiuso perché alcuni marchi non fornivano loro i prodotti di cui avevano bisogno per prosperare e penso che questo sia un aspetto in cui i marchi potrebbero fare meglio.
Hanno un sistema di account; account di livello superiore, quindi diciamo che un END, ad esempio, sarebbe un account di livello superiore, quindi avrai un JD o un Size? che sarebbe un account di livello B, quindi avrai un account di livello C che sarebbe, ad esempio, JD Sports, gestiscono i loro prodotti in questo modo.
Penso che per me l'indipendenza sia davvero importante e cruciale per la cultura: se non c'è diversità nei negozi, tutti saranno uguali e tutto sarà clonato. Credo che avere un approccio curato ai prodotti che si possono acquistare in un negozio indipendente e una prospettiva iperlocalizzata sia davvero importante e interessante.
C: Sei la fondatrice della pagina Instagram Women in Sneakers, collaboratrice di Sheakermag e direttrice di Gang Gang UK. Ci piacerebbe sapere come sono nate tutte queste opportunità.
S : Sì, quindi Women in Sneakers è nato dal fatto che lavoravo con donne straordinarie e talentuose e non le vedevo sostenute nel modo in cui avrei voluto che fossero viste, e credo che metterle in primo piano o sotto i riflettori fosse davvero importante per me. Direi che ora, da quando ho iniziato 3 anni fa, il progetto si è decisamente trasformato in un progetto incentrato sulla comunità e guidato dalle persone.
Ho cercato di ritirarmi dalla piattaforma e di differenziarmi da Women in Sneakers, anche se è una mia creazione, ed è davvero importante che altre persone siano in prima linea. Non voglio che si parli solo di me e di cosa sto facendo per questo, è più un discorso del tipo "ok, chi sono le persone nella community che mi supportano semplicemente seguendo e mettendo "mi piace" al post?". Come posso sostenerle e supportarle? È così che è nato Women in Sneakers ed è lì che vedo il futuro.
Per quanto riguarda Sheakermag , lavorare con Angelee di Sheakermag è fantastico! Il motivo per cui è nato tutto questo è che eravamo in una videochiamata su Zoom e ci siamo detti che avremmo dovuto lavorare insieme, c'è questa atmosfera. È così che è nato tutto questo e ognuno di noi ha i suoi elementi e le sue aree su cui concentrarsi e riflettere e, come ho detto, le persone sono la mia passione, quindi mi chiedo come possiamo scrivere di questa o di questa persona? Cosa c'è che non è mai stato fatto prima e come possiamo dargli un tocco unico? Lavorare con Angelee di Sheakermag è stato un meraviglioso sottoprodotto della creazione di una piattaforma come Women in Sneakers.
Poi è nato Gang Gang perché stavamo lavorando tutti su TikTok e ci siamo detti: "Facciamo qualcosa di nostro". Ho lavorato con i miei due soci in affari, Chris è uno di loro. Ho lavorato con lui ad ASOS, ho lavorato con lui a TikTok e mi fido di lui. Fa un sacco di cose fantastiche, è molto talentuoso. Ho incontrato anche Hannah a TikTok ed è altrettanto talentuosa. È straordinaria nel branding, è straordinaria e sa concentrarsi sulle persone e su come queste possano emergere attraverso il loro brand e la loro personalità, il che è meraviglioso.
Ho cercato di ritirarmi dalla piattaforma e di differenziarmi da Women in Sneakers, anche se è una mia creazione, ed è davvero importante che altre persone siano in prima linea. Non voglio che si parli solo di me e di cosa sto facendo per questo, è più un discorso del tipo "ok, chi sono le persone nella community che mi supportano semplicemente seguendo e mettendo "mi piace" al post?". Come posso sostenerle e supportarle? È così che è nato Women in Sneakers ed è lì che vedo il futuro.
Per quanto riguarda Sheakermag , lavorare con Angelee di Sheakermag è fantastico! Il motivo per cui è nato tutto questo è che eravamo in una videochiamata su Zoom e ci siamo detti che avremmo dovuto lavorare insieme, c'è questa atmosfera. È così che è nato tutto questo e ognuno di noi ha i suoi elementi e le sue aree su cui concentrarsi e riflettere e, come ho detto, le persone sono la mia passione, quindi mi chiedo come possiamo scrivere di questa o di questa persona? Cosa c'è che non è mai stato fatto prima e come possiamo dargli un tocco unico? Lavorare con Angelee di Sheakermag è stato un meraviglioso sottoprodotto della creazione di una piattaforma come Women in Sneakers.
Poi è nato Gang Gang perché stavamo lavorando tutti su TikTok e ci siamo detti: "Facciamo qualcosa di nostro". Ho lavorato con i miei due soci in affari, Chris è uno di loro. Ho lavorato con lui ad ASOS, ho lavorato con lui a TikTok e mi fido di lui. Fa un sacco di cose fantastiche, è molto talentuoso. Ho incontrato anche Hannah a TikTok ed è altrettanto talentuosa. È straordinaria nel branding, è straordinaria e sa concentrarsi sulle persone e su come queste possano emergere attraverso il loro brand e la loro personalità, il che è meraviglioso.
Poter lavorare con due persone di talento e dire semplicemente: "Dobbiamo farlo". È così che è successo: il mio socio in affari Chris mi ha chiesto: "Vuoi iniziare qualcosa?". E io ho risposto: "Sì, facciamolo, andiamo!".
Abbiamo iniziato da zero e sì, stiamo praticamente improvvisando. Affrontiamo ogni giorno come viene, abbiamo lavorato su alcuni brief davvero interessanti e abbiamo collaborato con StockX per l'ultima Giornata Internazionale della Donna. Gang Gang si è occupata di tutto il branding e di tutto il resto. Abbiamo anche collaborato di recente con Vans, che ha organizzato una gara di skate e abbiamo avuto modo di seguirla e creare contenuti per l'occasione, il che è fantastico.
I ragazzi si sono occupati di tutto il montaggio, del design, del branding e di tutto il resto. Abbiamo anche lavorato con marchi come Netflix e molti altri grandi marchi, e abbiamo solo 8 mesi, quindi siamo ancora nella nostra infanzia e siamo ancora un po' come dei bambini, quindi sì, prendiamo ogni giorno come viene e lo lasciamo andare. È davvero divertente e posso lavorare con i miei amici.
I ragazzi si sono occupati di tutto il montaggio, del design, del branding e di tutto il resto. Abbiamo anche lavorato con marchi come Netflix e molti altri grandi marchi, e abbiamo solo 8 mesi, quindi siamo ancora nella nostra infanzia e siamo ancora un po' come dei bambini, quindi sì, prendiamo ogni giorno come viene e lo lasciamo andare. È davvero divertente e posso lavorare con i miei amici.
C: Quali sono le tre sneaker più gettonate della tua collezione e perché?
S: È davvero difficile! Adoro le sneaker per motivi di marketing, per nostalgia e semplicemente perché mi piace la silhouette. Adoro anche le scarpe da ginnastica perché rappresentano dei ricordi per me, quindi un paio molto particolare per me sono le adidas NMD. Quello è stato il primo grande servizio fotografico per la campagna pubblicitaria che ho realizzato per ASOS. Quindi avevo una troupe di 40 persone, tra cui 25 ballerini, uno dei quali ha vomitato perché erano molto nervosi per lo shooting.
Anche quando le adidas NMD sono state lanciate per la prima volta, è stato un successo strepitoso, pazzesco! Sono andate esaurite in meno di 5 minuti e all'epoca è stato uno dei contenuti più efficaci che abbiamo pubblicato per ASOS, facendo molto parlare di sé sui social. A proposito, ve ne darò più di 3.
Direi anche, sempre per lo stesso motivo di marketing, che la Reebok Instapump è stata una delle mie silhouette preferite, ancora una volta grazie al marketing e allo storytelling che la caratterizzano. Per farla breve, hanno messo un tizio che stava per fare un bungee jumping e un altro che indossava un paio di Nike, hanno fatto il bungee jumping e la scarpa si è sfilata.
Poi hanno fatto indossare le Instapump a qualcuno, che ha gonfiato la scarpa, ha fatto il bungee jumping e la scarpa è rimasta al suo posto. Ora non si possono più fare campagne di marketing provocatorie come questa, in cui si presenta un altro marchio, quindi per me è stato un approccio molto ironico, audace e molto interessante al lancio di una sneaker e alla promozione di una scarpa.
Poi adoro anche le Air Max 95 e 97, sono probabilmente tra i miei modelli preferiti e comunque ne ho parecchie degli anni '90. Ne ho parecchie paia, ma credo sia più per le varianti colore e per la possibilità di indossarle come scarpe da ginnastica, ma ripeto le "Silver Bullets" e le Shox. Prima ho detto che mia zia aveva un paio di Shox argento e rosa e me le ha regalate, le adoro.
Le Shox sono state difficili da trovare e volevo solo una nuova silhouette e volevo provarle, quindi sono davvero contento che le Shox stiano tornando insieme alle Martine Rose. Sì, quindi le Shox sono tra le mie silhouette e sneaker preferite.
Adoro le Air Jordan 1 "Lucky Greens" e anche le Sacai. Adoro le Sacai, penso che siano un'interpretazione interessante delle sneaker chunky e di come un brand possa cavalcare una tendenza. È stato uno dei miei preferiti, mostra come una casa di moda di lusso abbia preso una silhouette, l'abbia modificata, riutilizzato le proporzioni e trasformata in qualcosa di indossabile.
C: In quanto donna influente nel mondo delle sneaker, cosa significa per te il mese internazionale della donna?
S: Sai cosa? Non lo mentirò, lo trovo davvero stressante. Mi sento come se, poiché gestisco una piattaforma incentrata sulle donne, ci fosse così tanta pressione per creare e produrre qualcosa e non riesco a godermi il cameratismo della Giornata internazionale della donna quanto vorrei. Mi sento sempre come se dovessi fare qualcosa o fossi sotto pressione per agire su qualcosa, lanciare una campagna o collaborare.
Adoro le Air Jordan 1 "Lucky Greens" e anche le Sacai. Adoro le Sacai, penso che siano un'interpretazione interessante delle sneaker chunky e di come un brand possa cavalcare una tendenza. È stato uno dei miei preferiti, mostra come una casa di moda di lusso abbia preso una silhouette, l'abbia modificata, riutilizzato le proporzioni e trasformata in qualcosa di indossabile.
C: In quanto donna influente nel mondo delle sneaker, cosa significa per te il mese internazionale della donna?
S: Sai cosa? Non lo mentirò, lo trovo davvero stressante. Mi sento come se, poiché gestisco una piattaforma incentrata sulle donne, ci fosse così tanta pressione per creare e produrre qualcosa e non riesco a godermi il cameratismo della Giornata internazionale della donna quanto vorrei. Mi sento sempre come se dovessi fare qualcosa o fossi sotto pressione per agire su qualcosa, lanciare una campagna o collaborare.
Voglio solo godermi il mio essere donna e vorrei che fosse un giorno in cui non facessi niente. Sono sempre in movimento, sempre in movimento, sempre a fare qualcosa, quindi per me la Giornata Internazionale della Donna, beh, il lato positivo è che, se non ci penso, è un momento di cameratismo. Tutte le donne si uniscono, si sostengono e si sostengono a vicenda, e penso che sia una cosa bellissima.
Penso che la Giornata internazionale della donna sia un'opportunità per le persone di riflettere su chi sono e cosa stanno facendo, su come affrontano le cose e su come guardano all'esterno le esperienze delle persone, perché all'evento che organizzo l'8, i ragazzi mi hanno chiesto "Possiamo venire?" e io ho risposto, "Certo che potete venire". Qualcuno mi ha detto che si concentra sull'importanza degli spazi riservati alle donne e ha pensato che fosse un'opportunità che fosse un evento riservato alle donne.
Gli uomini devono capire perché è importante avere uno spazio riservato alle donne e sostenere concretamente le donne e tutto ciò che contribuiscono alla società e al funzionamento del mondo. Penso che ci siano così tanti eroi non celebrati quando si tratta di donne.
C: Come pensi che sarà il settore delle sneaker nei prossimi 5 anni?
S: Sai com'è, è un po' folle, vero? Mi piace molto anche la tecnologia e tutto il resto. Non sono un super nerd, ma mi interessa la tecnologia e gli NFT, e vedere come influenzano la cultura, quindi penso che ci sarà sicuramente una maggiore digitalizzazione della cultura delle sneaker. Credo che abbiamo visto che si sta diffondendo sempre di più online.
Penso che ora le persone pensino che sia per questo che c'è voglia di eventi e cose del genere, perché vogliono esperienze tangibili, vissute nella vita reale, quindi penso che ci saranno più cose esperienziali e penso che vedremo delle collaborazioni interessanti.
Penso che gli atleti influenzeranno l'industria delle sneaker più di prima, e con questo intendo più che altro in termini di stile e moda. Basti pensare a Jacquemus e Sha'Carri Richardson. L'hanno usata come musa ispiratrice, diciamo, come personaggio principale, e perché stanno lanciando quel prodotto per le Olimpiadi. Credo che il modo in cui gli atleti influenzeranno la cultura, lo stile e la moda delle sneaker sarà molto diverso ora che la moda di lusso sta influenzando di più.
Penso che gli atleti influenzeranno l'industria delle sneaker più di prima, e con questo intendo più che altro in termini di stile e moda. Basti pensare a Jacquemus e Sha'Carri Richardson. L'hanno usata come musa ispiratrice, diciamo, come personaggio principale, e perché stanno lanciando quel prodotto per le Olimpiadi. Credo che il modo in cui gli atleti influenzeranno la cultura, lo stile e la moda delle sneaker sarà molto diverso ora che la moda di lusso sta influenzando di più.
Se pensate che la camminata nel tunnel dell'NBA sia diventata un'opportunità di moda, una specie di mini passerella, credo che lo sport e gli atleti la influenzeranno, dandogli una prospettiva più fashion che più prestazionale. Credo che il futuro della cultura delle sneaker vedrà più moda guidata dagli atleti, piuttosto che prodotti più performanti.
C: Sì, ho la sensazione che i marchi stiano ora sfruttando il potenziale inespresso di questi atleti perché, come hai detto, la maggior parte delle scarpe da ginnastica sono pensate per le prestazioni, per promuovere le prestazioni stesse, ma, ancora una volta, poiché il mondo della moda si intreccia sempre di più con le prestazioni, si crea una scarpa alla moda ma funzionale. Ho la sensazione che abbiano intravisto un nuovo punto di vista di mercato, che non mette in risalto solo cantanti e artisti, ma anche le persone che indossano le scarpe. Penso che sia un punto di vista davvero interessante, e che si evolverà nei prossimi anni!
S: Di sicuro, e per quanto riguarda le scarpe e le calzature ad alte prestazioni, credo che il mercato continuerà a crescere, se si pensa a Salomon e Hoka, On Running, GORETEX, tutti quei prodotti pratici e utili che saranno presenti perché le persone vogliono funzionalità e comfort. Vogliono che siano belli e questo continuerà a crescere perché le persone vogliono prodotti che durino e che resistano a tutte le condizioni.
C: Ci sono progetti entusiasmanti su cui stai lavorando quest'anno che puoi condividere con la famiglia Crep?
S: Ho un'idea in testa: mi piacerebbe cucinare e mangiare le crêpes. Adoro cucinare e adoro il cibo, quindi volevo fare un piccolo programma televisivo come Imagine Saturday Kitchen, ma con le crêpes. Voglio fotografare le persone mentre si preparano, ma anche cucinare il loro piatto preferito e intervistarle. Sto sviluppando il tutto e mettendo insieme un concept per questo, e lo proporrò a un paio di marchi, credo che possa interessare. Quindi sì, è lì che ho la testa, ahah!
C: Steph, è stato un piacere! Per concludere l'intervista, c'è qualche parola conclusiva che vorresti condividere con la nostra community di sneaker?
S: Più donne nei consigli di amministrazione. Più donne nei processi decisionali. Siate gentili gli uni con gli altri, siate gentili e sostenetevi a vicenda!
