Einen schönen internationalen Frauentag, Sneakerheads!
Um diesen besonderen Tag und Monat, der der Würdigung und Förderung einflussreicher Frauen auf der ganzen Welt gewidmet ist, zu feiern, haben wir uns entschieden, eine Handvoll inspirierender Frauen ins Rampenlicht zu rücken, die in der Kreativbranche Wellen schlagen.
Vom Aufzeichnen ihrer Erfolge und Herausforderungen bis hin zur Ausbildung der zukünftigen Generation von Kreativen – in dieser Serie geht es darum, von Frauen geführte Initiativen zu fördern, die weiterhin einen positiven Einfluss auf die Gesellschaft haben. Egal wie groß oder klein, wir sind ganz Ohr und hoffen, Sie auch!
Als erste auf dem heißen Stuhl sitzt Steph, ein selbsternanntes Marketing-Wunderkind und langjähriger Sneakerhead, die sich in vielen von Frauen geführten Initiativen engagiert hat, angefangen mit ihrer Women’s In Sneakers Instagram-Seite, ihrem 8 Monate alten Kreativagentur-Start-up Gang Gang sowie als Contributing Editor für SheakerMag. Nicht nur beim Kochen, sondern auch in der Sneaker-Welt wirbelt sie ordentlich Staub auf. Wir haben uns mit Steph getroffen, um mehr über ihre Ambitionen in der Kreativbranche zu erfahren.
Lesen Sie das vollständige Interview unten
C: Hallo Steph, vielen Dank, dass du dir die Zeit genommen hast, um mit der Crep Family zu sprechen! Zunächst möchten wir dich fragen, wie es dir geht.
S: Ja, mir geht es gut, ich bin super beschäftigt. Ich habe Ende letzten Jahres eine Agentur namens Gang Gang gegründet, bei der es um Community und soziale Medien wie TikTok geht und wie wir diese miteinander verbinden und mit Marken zusammenarbeiten können.
Bei der Gründung von Women in Sneakers ging es um Gemeinschaft und darum, Menschen zusammenzubringen, die eine gemeinsame Leidenschaft teilen, insbesondere für Sneaker und Streetwear. Das hatte eine schöne Synergie. Ich habe Gang Gang mit zwei meiner ehemaligen Kollegen von TikTok gegründet, und das ist es, was ich in letzter Zeit gemacht habe. Eine Agentur zu leiten, als Freiberufler zu arbeiten, Women in Sneakers zu betreiben und alles dazwischen.
Mir geht es gut, ich bin beschäftigt, aber auch sehr glücklich und sehr zufrieden.
C: Es ist toll, dich heute bei uns zu haben, wir lieben, was du tust, aber für Leute, die dich und deine Arbeit weniger kennen, könntest du uns ein bisschen über dich erzählen?
S: Ich bin so etwas wie ein Alleskönner, ich mache von allem ein bisschen! Traditionell liegt mein Hintergrund im Marketing. Ich habe bei ASOS Markenpartnerschaften gemacht, und ich habe Sneaker-Markenpartnerschaften gemacht, wo ich mich um Adi, Reebok, Vans, North Face etc. gekümmert habe.
Ich habe auch mit On Running gearbeitet, einer Schweizer Sneaker-Marke. Ich habe ihnen geholfen, ihr Lifestyle-Produkt auf den Markt zu bringen, und ich habe an allem gearbeitet, von Marketingplänen über Konzepte und Content-Erstellung mit Influencern bis hin zu der Frage, wie sie Events gestalten und wie sie in der Sneakerhead-Landschaft auftreten sollten.
Ich mache auch Produktion. Wenn du nicht weißt, was Produktion ist, es ist im Grunde das, was hinter den Kulissen passiert, wie ein Shooting zusammenkommt. All die schönen Inhalte, die du von Marken und Kreativen siehst, da gibt es einen Produzenten, der hinter den Kulissen arbeitet, um das alles zu ermöglichen.
Ich arbeite als Produzentin/Projektmanagerin, ich mache, würde ich sagen, auch viel Beziehungsaufbau. Viele meiner Aufgaben drehen sich darum, Beziehungen aufzubauen, Menschen zu verbinden und sicherzustellen, dass alle auf dem richtigen Weg bleiben, um das zu liefern, was sie sollen.
S: Ich bin so etwas wie ein Alleskönner, ich mache von allem ein bisschen! Traditionell liegt mein Hintergrund im Marketing. Ich habe bei ASOS Markenpartnerschaften gemacht, und ich habe Sneaker-Markenpartnerschaften gemacht, wo ich mich um Adi, Reebok, Vans, North Face etc. gekümmert habe.
Ich habe auch mit On Running gearbeitet, einer Schweizer Sneaker-Marke. Ich habe ihnen geholfen, ihr Lifestyle-Produkt auf den Markt zu bringen, und ich habe an allem gearbeitet, von Marketingplänen über Konzepte und Content-Erstellung mit Influencern bis hin zu der Frage, wie sie Events gestalten und wie sie in der Sneakerhead-Landschaft auftreten sollten.
Ich mache auch Produktion. Wenn du nicht weißt, was Produktion ist, es ist im Grunde das, was hinter den Kulissen passiert, wie ein Shooting zusammenkommt. All die schönen Inhalte, die du von Marken und Kreativen siehst, da gibt es einen Produzenten, der hinter den Kulissen arbeitet, um das alles zu ermöglichen.
Ich arbeite als Produzentin/Projektmanagerin, ich mache, würde ich sagen, auch viel Beziehungsaufbau. Viele meiner Aufgaben drehen sich darum, Beziehungen aufzubauen, Menschen zu verbinden und sicherzustellen, dass alle auf dem richtigen Weg bleiben, um das zu liefern, was sie sollen.
Ich mache also ein bisschen von allem: Beziehungsaufbau, Projektmanagement, Produktion, Content-Erstellung. Meine Freunde sagen immer, ich sei eine Vermittlerin. Wenn sie etwas brauchen, wissen sie, dass Steph es kann, und das ist eine sehr schöne Sache, also das ist es, was ich mache!
C: Wann hast du zum ersten Mal gemerkt, dass du eine Liebe und Leidenschaft für Sneaker hast?
S: Das war schon in jungen Jahren, also gibt es da zwei Seiten. Es gab ein Geschäft in Oxford, wo ich herkomme. Das Geschäft hieß Ryouki in Oxford und verkaufte Streetwear. Das war das erste seiner Art, das ich je erlebt habe. Ich bin immer mit meinem Vater dorthin gegangen und habe mir all die Schuhe, Kleidung, alles angesehen. Jedes Wochenende nahm mein Vater mich mit, und es wurde von Ryan geführt, der jetzt The Drop Date betreibt, es war sein Geschäft.
C: Wann hast du zum ersten Mal gemerkt, dass du eine Liebe und Leidenschaft für Sneaker hast?
S: Das war schon in jungen Jahren, also gibt es da zwei Seiten. Es gab ein Geschäft in Oxford, wo ich herkomme. Das Geschäft hieß Ryouki in Oxford und verkaufte Streetwear. Das war das erste seiner Art, das ich je erlebt habe. Ich bin immer mit meinem Vater dorthin gegangen und habe mir all die Schuhe, Kleidung, alles angesehen. Jedes Wochenende nahm mein Vater mich mit, und es wurde von Ryan geführt, der jetzt The Drop Date betreibt, es war sein Geschäft.
Da dachte ich: "Okay, das ist so eine Art Besessenheit". Ich liebte es, dorthin zu gehen, um die verschiedenen Silhouetten zu sehen, und die Damenbekleidung war im Erdgeschoss, und es gab damals noch nicht so viele Schuhe für Frauen, aber ich liebte es einfach, in diesen Laden zu gehen und das Einkaufserlebnis.
Das hat meine Liebe dafür wirklich gefestigt, denn ich liebte Kleidung und Produkte, und das ist definitiv eines davon. Auch meine Familie hatte einen großen Einfluss! Ich habe eine sehr große Familie, ich habe Cousins, Tanten usw. Damals war ich eine der Jüngsten, aber sie hatten immer die neuesten Sneaker.
Ich erinnere mich, dass mein Onkel ein Nike-Tattoo hatte, eine meiner Tanten hatte die neuesten Sneaker, sie hatte Rifts und Shox, bevor jemand anderes sie hatte, und ich hatte die gleiche Schuhgröße wie sie, also ließ sie mich sie ausleihen und so, und die Leute fragten: "Was, wo hast du die her?". Ich denke, es ist eine Kombination aus meiner Familie und dem Einzelhandelserlebnis, die mich dazu gebracht hat, mich in Streetwear zu verlieben.
C: Glaubst du, es gibt einen Unterschied zwischen Oxford Streetwear und London Streetwear?
S: Ja, 100 % und ich denke, das ist ein wirklich wichtiger Punkt, denn wenn ich mir Marketingstrategien ansehe und so, bin ich da und denke: „Okay, ja, London ist ein Zentrum, es ist ein Zentrum der Kultur, es brodelt und wimmelt, es ist wie ein Schmelztiegel für Menschen.“ Ich habe auch in Leeds studiert, der Stil in Leeds ist komplett anders als in London und Manchester.
C: Glaubst du, es gibt einen Unterschied zwischen Oxford Streetwear und London Streetwear?
S: Ja, 100 % und ich denke, das ist ein wirklich wichtiger Punkt, denn wenn ich mir Marketingstrategien ansehe und so, bin ich da und denke: „Okay, ja, London ist ein Zentrum, es ist ein Zentrum der Kultur, es brodelt und wimmelt, es ist wie ein Schmelztiegel für Menschen.“ Ich habe auch in Leeds studiert, der Stil in Leeds ist komplett anders als in London und Manchester.
Man muss Jane in Liverpool ebenso ansprechen wie die Hardcore-Sneaker-Crew in London. Ich denke, diese Diversifizierung ist wirklich wichtig, und es ist wichtig, dass sich die Menschen eingebunden und repräsentiert fühlen, damit es nicht so wirkt, als würde es Leute ausschließen.
Ich denke, es gibt einen Unterschied, wenn man in Oxford aufwächst, ja, es gibt definitiv Einflüsse aus London. Es gibt auch viele Studenten in London, es gibt viel Vintage-Stil, es gibt in Oxford auch viel Jugend. Auch will ich nicht alt sagen, aber es gibt in Oxford auch eine ältere Bevölkerungsgruppe. Diese Kombination ist wirklich wirkungsvoll. Was die Modekultur angeht, würde ich sagen, dass es in Oxfordshire eine Subkultur von Sneakerheads gibt.
Ich denke, es gibt einen Unterschied, wenn man in Oxford aufwächst, ja, es gibt definitiv Einflüsse aus London. Es gibt auch viele Studenten in London, es gibt viel Vintage-Stil, es gibt in Oxford auch viel Jugend. Auch will ich nicht alt sagen, aber es gibt in Oxford auch eine ältere Bevölkerungsgruppe. Diese Kombination ist wirklich wirkungsvoll. Was die Modekultur angeht, würde ich sagen, dass es in Oxfordshire eine Subkultur von Sneakerheads gibt.
Ich glaube, deshalb war Ryouki seiner Zeit voraus, denn das ist die Art von Laden, die wir im Stadtzentrum brauchen, alles, was man hat, sind Ketten. Ich habe nichts gegen Ketten, aber unabhängige Läden mit einer kuratierten Kollektion sind eine nette Note, wenn es um Sneaker-Kultur geht. Das ist es, was meiner Meinung nach der Sneaker-Welt jetzt fehlt.
Ich würde sagen, Oxford ist ein bisschen in einer Blase, sehr trendorientiert. Weißt du, was ich meine, die Leute tragen die gleichen Dinge, ich denke, es ist wichtig, den Trends eine eigene Note und einen eigenen Dreh zu verleihen.
C: Befürwortest du eher unabhängige Geschäfte oder magst du Mainstream-Mode, wie ist deine Meinung dazu?
S: Ich liebe unabhängige Geschäfte, und ich denke, die Herausforderung, die sie haben, ist, dass die Marken diktieren, welche Produkte sie bekommen, und das macht es für sie wirklich schwierig, zu überleben. Letztendlich, wenn man an Pam Pam denkt, das war ein reiner Frauenladen in London, der geschlossen wurde, und das lag daran, dass bestimmte Marken ihnen nicht die Produkte gaben, die sie zum Gedeihen brauchten, und ich denke, das ist etwas, worin Marken besser werden könnten.
Sie haben ein Kontensystem; Top-Tier-Konten, sagen wir mal ein END zum Beispiel wäre ein Top-Tier-Konto, dann hätten Sie ein JD oder ein Size?, das wäre ein Tier-B-Konto, dann hätten Sie ein Tier-C, das wäre zum Beispiel JD Sports, so verwalten sie ihre Produkte.
C: Befürwortest du eher unabhängige Geschäfte oder magst du Mainstream-Mode, wie ist deine Meinung dazu?
S: Ich liebe unabhängige Geschäfte, und ich denke, die Herausforderung, die sie haben, ist, dass die Marken diktieren, welche Produkte sie bekommen, und das macht es für sie wirklich schwierig, zu überleben. Letztendlich, wenn man an Pam Pam denkt, das war ein reiner Frauenladen in London, der geschlossen wurde, und das lag daran, dass bestimmte Marken ihnen nicht die Produkte gaben, die sie zum Gedeihen brauchten, und ich denke, das ist etwas, worin Marken besser werden könnten.
Sie haben ein Kontensystem; Top-Tier-Konten, sagen wir mal ein END zum Beispiel wäre ein Top-Tier-Konto, dann hätten Sie ein JD oder ein Size?, das wäre ein Tier-B-Konto, dann hätten Sie ein Tier-C, das wäre zum Beispiel JD Sports, so verwalten sie ihre Produkte.
Ich denke, für mich ist Unabhängigkeit wirklich wichtig und entscheidend für die Kultur. Wenn man keine Vielfalt in den Läden hat, wird jeder gleich aussehen und alles wird geklont, und ich denke, dieser kuratierte Ansatz bei Produkten, die man in einem unabhängigen Laden bekommen kann, und diese hyperlokale Perspektive sind wirklich wichtig und interessant.
C: Du bist die Gründerin der Instagram-Seite Women in Sneakers, Contributing Editor von Sheakermag und Director von Gang Gang UK. Wir würden gerne wissen, wie sich all diese Möglichkeiten ergeben haben.
S: Ja, also Women in Sneakers, das entstand daraus, dass ich mit erstaunlichen, talentierten Frauen zusammenarbeitete und sie nicht so gefördert sah, wie ich es mir wünschte, und ich denke, sie in den Vordergrund oder ins Rampenlicht zu stellen, war mir sehr wichtig. Ich würde sagen, seit ich es vor 3 Jahren gegründet habe, hat es sich definitiv zu einer sehr gemeinschaftsorientierten und von Menschen geführten Initiative entwickelt.
Ich habe versucht, mich von der Plattform zu entfernen und mich von „Women in Sneakers“ abzugrenzen, obwohl es mein Baby ist, ist es wirklich wichtig, dass andere Leute im Vordergrund stehen. Es soll nicht um mich und das, was ich dafür tue, gehen, sondern mehr darum: „Okay, wer sind die Leute in der Community, die mich unterstützen, indem sie einfach folgen und den Beitrag liken?“ Wie kann ich sie fördern und unterstützen, und so entstand „Women in Sneakers“, und das ist es, wohin ich es sich entwickeln sehe.
Was Sheakermag betrifft, ist die Zusammenarbeit mit Angelee von Sheakermag großartig! Der Grund dafür war, dass wir in einem Zoom-Anruf waren und dachten, wir sollten zusammenarbeiten, das ist eine gute Idee. So kam es dazu, und wir alle haben unsere Elemente und Bereiche, auf die wir uns konzentrieren und über die wir nachdenken müssen, und wie gesagt, Menschen sind meine Leidenschaft, also sage ich, wie können wir über dies oder diese Person schreiben? Was ist etwas, das noch nie zuvor gemacht wurde, und wie können wir dem eine einzigartige Note verleihen? Die Zusammenarbeit mit Angelee von Sheakermag war ein wunderbares Nebenprodukt der Schaffung einer Plattform wie Women in Sneakers.
Dann entstand Gang Gang, weil wir alle bei TikTok arbeiteten und dachten, wir sollten unser eigenes Ding machen. Ich arbeitete mit meinen beiden Geschäftspartnern zusammen, Chris ist einer meiner Geschäftspartner. Ich habe mit ihm bei ASOS gearbeitet, ich habe mit ihm bei TikTok gearbeitet, und ich vertraue ihm. Er macht viele tolle Sachen, sehr talentiert, und Hannah habe ich auch bei TikTok kennengelernt und sie ist genauso talentiert. Sie ist fantastisch im Branding und darin, Menschen zu identifizieren und wie Menschen in ihrer Marke und Persönlichkeit zum Ausdruck kommen können, was wunderschön ist.
Ich habe versucht, mich von der Plattform zu entfernen und mich von „Women in Sneakers“ abzugrenzen, obwohl es mein Baby ist, ist es wirklich wichtig, dass andere Leute im Vordergrund stehen. Es soll nicht um mich und das, was ich dafür tue, gehen, sondern mehr darum: „Okay, wer sind die Leute in der Community, die mich unterstützen, indem sie einfach folgen und den Beitrag liken?“ Wie kann ich sie fördern und unterstützen, und so entstand „Women in Sneakers“, und das ist es, wohin ich es sich entwickeln sehe.
Was Sheakermag betrifft, ist die Zusammenarbeit mit Angelee von Sheakermag großartig! Der Grund dafür war, dass wir in einem Zoom-Anruf waren und dachten, wir sollten zusammenarbeiten, das ist eine gute Idee. So kam es dazu, und wir alle haben unsere Elemente und Bereiche, auf die wir uns konzentrieren und über die wir nachdenken müssen, und wie gesagt, Menschen sind meine Leidenschaft, also sage ich, wie können wir über dies oder diese Person schreiben? Was ist etwas, das noch nie zuvor gemacht wurde, und wie können wir dem eine einzigartige Note verleihen? Die Zusammenarbeit mit Angelee von Sheakermag war ein wunderbares Nebenprodukt der Schaffung einer Plattform wie Women in Sneakers.
Dann entstand Gang Gang, weil wir alle bei TikTok arbeiteten und dachten, wir sollten unser eigenes Ding machen. Ich arbeitete mit meinen beiden Geschäftspartnern zusammen, Chris ist einer meiner Geschäftspartner. Ich habe mit ihm bei ASOS gearbeitet, ich habe mit ihm bei TikTok gearbeitet, und ich vertraue ihm. Er macht viele tolle Sachen, sehr talentiert, und Hannah habe ich auch bei TikTok kennengelernt und sie ist genauso talentiert. Sie ist fantastisch im Branding und darin, Menschen zu identifizieren und wie Menschen in ihrer Marke und Persönlichkeit zum Ausdruck kommen können, was wunderschön ist.
Mit zwei talentierten Menschen zusammenarbeiten zu können und einfach zu denken, das sollten wir tun. So kam es, dass mein Geschäftspartner Chris fragte, ob ich etwas anfangen wolle. Ich sagte ja, lass uns das machen, los geht's!
Wir haben es irgendwie angefangen, und ja, wir improvisieren im Grunde. Wir nehmen jeden Tag, wie er kommt, wir haben an einigen wirklich coolen Projekten gearbeitet, und wir haben mit StockX für den letzten Internationalen Frauentag zusammengearbeitet. Gang Gang hat das ganze Branding und so dafür gemacht. Wir haben auch kürzlich mit Vans zusammengearbeitet, sie haben einen Skating-Wettbewerb veranstaltet, und wir durften hingehen und darüber berichten und Inhalte dafür erstellen, was großartig ist.
Die Jungs haben das ganze Editing und Design, Branding und so gemacht. Wir haben auch mit Marken wie Netflix und vielen großen Marken zusammengearbeitet, und wir sind erst 8 Monate alt, also sind wir noch in den Kinderschuhen und quasi noch Babys, also ja, wir nehmen jeden Tag, wie er kommt und machen weiter. Es macht wirklich Spaß, und ich darf mit meinen Freunden arbeiten.
Die Jungs haben das ganze Editing und Design, Branding und so gemacht. Wir haben auch mit Marken wie Netflix und vielen großen Marken zusammengearbeitet, und wir sind erst 8 Monate alt, also sind wir noch in den Kinderschuhen und quasi noch Babys, also ja, wir nehmen jeden Tag, wie er kommt und machen weiter. Es macht wirklich Spaß, und ich darf mit meinen Freunden arbeiten.
C: Was sind deine Top drei Sneaker in deiner Sammlung und warum?
S: Das ist wirklich schwierig! Ich liebe Sneaker zu Marketingzwecken, aus Nostalgie und einfach, weil ich die Silhouette mag. Ich liebe auch Paare, weil sie für mich Erinnerungen sind, daher ist ein ganz bestimmtes Paar für mich der Adidas NMD. Das war das erste große Kampagnen-Shooting, das ich für ASOS gemacht habe. Ich hatte ein Team von 40 Leuten, darunter 25 Tänzer, von denen einer sich übergeben musste, weil er so nervös wegen des Shootings war.
Auch als der Adidas NMD zum ersten Mal auf den Markt kam, war das riesig, das war verrückt! Er war in weniger als 5 Minuten ausverkauft und war zu der Zeit eines unserer erfolgreichsten Content-Stücke, die wir für ASOS herausgebracht haben, und er war ein Social Buzzfeed. Ich werde euch übrigens mehr als 3 nennen.
Ich würde auch sagen, ebenfalls aus dem gleichen Grund zu Marketingzwecken, dass der Reebok Instapump eine meiner Lieblingssilhouetten war, wieder wegen des Marketings und des Storytellings, das sie dahinter verwenden. Kurz gesagt, sie hatten einen Typen, der einen Bungee-Sprung machen wollte, und sie hatten jemanden, der ein Paar Nike trug, und sie machten den Bungee-Sprung und der Schuh fiel ab.
Dann hatten sie jemanden, der die Instapumps trug, und er pumpte den Schuh auf und machte den Bungee-Sprung, und der Schuh blieb dran. Heute kann man keine solchen provokativen Marketingkampagnen mehr machen, bei denen man eine andere Marke in seiner Kampagne vorstellt. Für mich war das also sehr ironisch, gewagt und ein sehr interessanter Ansatz, einen Sneaker auf den Markt zu bringen und einen Schuh zu bewerben.
Dann liebe ich auch die Air Max 95s und 97s sehr, das sind wahrscheinlich einige meiner Lieblingssilhouetten, und ich besitze sowieso viele aus den 90ern. Ich habe ziemlich viele Paare davon, aber ich glaube, es liegt eher an den Farbkombinationen und daran, dass ich sie als „Beaters“ tragen kann, aber auch wieder die „Silver Bullets“ und Shoxs. Ich habe vorhin erwähnt, dass meine Tante ein Paar silberne und rosa Shoxs hatte und sie mir gegeben hat, ich liebe sie absolut.
Die Veröffentlichungen von Shoxs waren schwer zu bekommen und ich wollte einfach eine neue Silhouette und sie unbedingt haben, daher bin ich wirklich froh, dass Shoxs ein Comeback erleben, gemischt mit der Martine Rose. Ja, Shoxs sind also eine meiner Lieblingssilhouetten und Sneaker.
Ich liebe die Air Jordan 1 ‚Lucky Greens‘ und auch die Sacais, ich liebe die Sacais wirklich, ich finde, sie sind eine interessante Interpretation eines klobigen Sneakers und wie eine Marke auf einen Trend aufspringen kann. Es war eines meiner Favoriten, wie ein Luxusmodehaus eine Silhouette genommen, sie zerlegt, ihre Proportionen wiederverwendet und sie zu etwas Tragbarem gemacht hat.
C: Als einflussreiche Frau in der Welt der Sneaker, was bedeutet der Internationale Frauenmonat für dich?
S: Weißt du was, ich lüge nicht, ich finde es wirklich stressig. Ich habe das Gefühl, weil ich eine frauenzentrierte Plattform betreibe, gibt es so viel Druck, etwas zu kreieren und Ergebnisse zu liefern, und ich kann die Kameradschaft des Internationalen Frauentags nicht so sehr genießen, wie ich es gerne würde. Ich habe immer das Gefühl, dass ich etwas tun muss oder unter Druck stehe, etwas zu unternehmen oder eine Kampagne zu starten oder zu kollaborieren.
Ich liebe die Air Jordan 1 ‚Lucky Greens‘ und auch die Sacais, ich liebe die Sacais wirklich, ich finde, sie sind eine interessante Interpretation eines klobigen Sneakers und wie eine Marke auf einen Trend aufspringen kann. Es war eines meiner Favoriten, wie ein Luxusmodehaus eine Silhouette genommen, sie zerlegt, ihre Proportionen wiederverwendet und sie zu etwas Tragbarem gemacht hat.
C: Als einflussreiche Frau in der Welt der Sneaker, was bedeutet der Internationale Frauenmonat für dich?
S: Weißt du was, ich lüge nicht, ich finde es wirklich stressig. Ich habe das Gefühl, weil ich eine frauenzentrierte Plattform betreibe, gibt es so viel Druck, etwas zu kreieren und Ergebnisse zu liefern, und ich kann die Kameradschaft des Internationalen Frauentags nicht so sehr genießen, wie ich es gerne würde. Ich habe immer das Gefühl, dass ich etwas tun muss oder unter Druck stehe, etwas zu unternehmen oder eine Kampagne zu starten oder zu kollaborieren.
Ich möchte einfach nur genießen, eine Frau zu sein, und ich möchte, dass es ein Tag ist, an dem ich nichts tue. Ich bin immer in Bewegung, ständig in Bewegung, ständig am Tun, also ist für mich der Internationale Frauentag, nun, die positive Seite davon, wenn ich nicht so viel darüber nachdenken würde, dass es Kameradschaft ist. Alle Frauen kommen zusammen, unterstützen sich gegenseitig und stärken sich gegenseitig, und ich denke, das ist etwas Wunderbares.
Ich denke, der Internationale Frauentag ist eine Gelegenheit für Menschen, darüber nachzudenken, wer sie sind und was sie tun, wie sie an Dinge herangehen und wie sie die Erfahrungen anderer Menschen betrachten, denn bei der Veranstaltung, die ich am 8. mache, sagten Männer: „Können wir dazu kommen?“ und ich sagte: „Natürlich könnt ihr dazu kommen.“ Jemand sagte mir, es konzentriere sich auf die Bedeutung von Räumen nur für Frauen, und ich dachte, es sei eine Gelegenheit für eine reine Frauenveranstaltung.
Männer müssen verstehen, warum ein reiner Frauenraum wichtig ist und Frauen und alles, was sie zur Gesellschaft beitragen und wie sie zum Funktionieren der Welt beitragen, wirklich unterstützen. Ich denke, es gibt so viele unbesungene Heldinnen, wenn es um Frauen geht.
C: Wie wird die Sneaker-Industrie deiner Meinung nach in den nächsten 5 Jahren aussehen?
S: Weißt du was, es ist ein bisschen verrückt, ich mag Technik und so. Ich bin nicht super nerdy, aber ich interessiere mich für Technik und NFTs und wie das die Kultur beeinflusst, also denke ich, dass es definitiv mehr Digitalisierung der Sneaker-Kultur geben wird. Ich denke, wir haben gesehen, dass es immer mehr online geht.
Ich denke, die Leute sehnen sich jetzt nach Events und ähnlichem, weil sie das Greifbare, das reale Erlebnis wollen. Daher wird es meiner Meinung nach mehr Erlebnisse geben und wir werden einige interessante Kollaborationen sehen.
Ich denke, Athleten werden die Sneaker-Industrie mehr beeinflussen als zuvor, und damit meine ich eher den Stil- und Modeaspekt. Wenn man an Jacquemus und Sha’Carri Richardson denkt, sie haben sie als ihre Muse, sagen wir mal, als Hauptperson benutzt, weil sie das Produkt für die Olympischen Spiele auf den Markt bringen. Ich denke, die Art und Weise, wie Athleten die Sneaker-Kultur, den Stil und die Mode beeinflussen werden, wird jetzt ganz anders sein, da High-End-Mode sie stärker beeinflusst.
Ich denke, Athleten werden die Sneaker-Industrie mehr beeinflussen als zuvor, und damit meine ich eher den Stil- und Modeaspekt. Wenn man an Jacquemus und Sha’Carri Richardson denkt, sie haben sie als ihre Muse, sagen wir mal, als Hauptperson benutzt, weil sie das Produkt für die Olympischen Spiele auf den Markt bringen. Ich denke, die Art und Weise, wie Athleten die Sneaker-Kultur, den Stil und die Mode beeinflussen werden, wird jetzt ganz anders sein, da High-End-Mode sie stärker beeinflusst.
Wenn man bedenkt, dass der NBA-Tunnelgang zu einer Mode-Gelegenheit geworden ist, ist er zu einem Mini-Laufsteg geworden. Daher denke ich, dass Sport und Athleten ihn eher aus einer Mode- als aus einer Performance-Perspektive beeinflussen werden. Ich denke, die Zukunft der Sneaker-Kultur wird mehr modegeführte Athleten sehen, im Gegensatz zu mehr Performance-Produkten.
C: Ja, ich habe das Gefühl, dass Marken jetzt das ungenutzte Potenzial dieser Athleten anzapfen, denn wie du schon sagtest, sind die meisten Turnschuhe für Performance gemacht, um Performance zu fördern, aber da die Modewelt sich mehr mit Performance verbindet, hat man quasi diesen modischen, aber funktionalen Schuh. Ich habe das Gefühl, dass sie einen neuen Marktpunkt entdeckt haben, um nicht nur Sänger und Künstler ins Spiel zu bringen, sondern auch echte Menschen, die die Schuhe tragen, ins Rampenlicht zu stellen. Ich denke, das ist ein wirklich interessanter Punkt, und das wird sich in den nächsten Jahren noch verstärken!
S: Sicher, und was Performance-Schuhe und -Bekleidung angeht, denke ich, dass das nur noch wachsen wird, wenn man an Salomon und Hoka, On Running, GORETEX denkt, all diese praktischen Utility-Produkte werden präsent bleiben, weil die Leute Funktion und Komfort wollen. Sie wollen, dass es gut aussieht, und das wird sich nur fortsetzen und wachsen, weil die Leute Dinge wollen, die lange halten und für alle Bedingungen geeignet sind.
C: Gibt es spannende Projekte, an denen du dieses Jahr arbeitest und die du mit der Crep Family teilen kannst?
S: Ich habe da so ein Konzept im Kopf, ich möchte Kochen und Creps miteinander verbinden. Ich liebe Kochen und ich liebe Essen, deshalb wollte ich eine kleine TV-Show machen, stell dir Saturday Kitchen vor, aber gemischt mit Creps. Ich möchte Leute in ihren Kicks filmen, aber auch ihr Lieblingsgericht kochen und sie interviewen. Ich bin gerade dabei, das auszuarbeiten und ein Konzept dafür zu erstellen, und ich werde es ein paar Marken vorstellen, wenn das von Interesse ist. Also ja, das ist, wo meine Gedanken sind, haha!
C: Steph, es war eine Freude! Zum Abschluss des Interviews, gibt es noch abschließende Worte, die du unserer Sneaker-Community mitteilen möchtest?
S: Mehr Frauen in Vorständen. Mehr Frauen in der Entscheidungsfindung. Seid nett zueinander, seid freundlich und unterstützt euch gegenseitig!
